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姚翀

2019年07月12日08:21  来源:南方日报
 
原标题:高端OLED电视价格战也开始了?

  当前,高端电视市场的主角主要是OLED、量子点电视等,不过,近日创维的一个举动,令OLED电视的“高端”成色扑朔迷离。

  创维两款产品大幅降价

  10日,创维对外宣布55寸OLED彩电S8A的价格从11999元降至7999元,而65寸的S8A则从20999元降至15999元。

  创维高调发布了这一降价策略。深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国称,创维推出这一价格是为了推广普及OLED电视。“卖出去每台还有一定的亏损,但亏损我们是这样看待,每年也要投入大量的在品牌上,实际上我们把这样一次普及当成创维对整个行业的品牌投入。”

  据悉,创维希望降价至不到8000元钱,能推动一百万台OLED产品,创维将其视为“普及风暴”。

  不过,事实果真如此,还是出于市场残酷竞争的压力?南方日报记者在苏宁易购以55寸OLED电视为关键词搜索发现,长虹、康佳、飞利浦已将该档产品的销售价格降至8000元钱以下,其中长虹的一款产品,甚至打出6999元的价格。这也意味着,价格降至7000元到8000元的55英寸OLED电视竞争已悄然拉开大幕。

  如何保证高端产品质量?

  而作为对比,在苏宁易购上,记者看到LG、索尼同档次产品的价格几乎都在12000元以上,与长虹、康佳以及降价的创维形成了4000元的差价。

  当前,OLED电视在全球范围内的屏幕制造商均为LG旗下的LGD,而该企业也是创维、长虹、康佳等的供货商。此前,在接受南方日报记者采访时,LGD方面曾表示,LGD的OLED屏幕定位高端,不打价格战,而由于目前产能仍有限,在最近的时间内,屏幕的价格仍不会较快下滑。

  由此看来,将OLED电视大幅降价,创维、长虹、康佳等企业可谓花了血本,不过,这样的情况能持续多久,是否会影响其他零部件的品质把控,这就不得而知了。

  但有一个利好消息是,LG Display在广州设立的面板生产工厂,将于今年第三季度实现量产,这对于创维、长虹等整机企业来说,无疑是供给能力、降价空间上的好事。

  进入中国市场难避“价格战”?

  奥维云网数据显示,今年第一季度电视市场零售量规模1202万台,同比下降1.1%,零售额规模349亿元,同比下降13.1%。奥维云网认为,当下液晶电视的创新已经见顶,产品的同质化非常严重,到了市场需求瓶颈期。

  而作为新的增长市场,OLED电视被寄予厚望。中国OLED市场预计2019年市场规模将达到38万台,2020年将激增到80万台。但无论如何,相比于美国、欧洲等地区的OLED电视已成为高端电视的代表,中国的OLED电视渗透率较低。

  而更值得注意的是,正是在这种情况下,在进入中国市场没几年后,随着更多品牌彩电企业加入OLED电视阵营,以国产品牌为主导的中国OLED市场价格战,现在已经打响。

  这与欧美日韩市场情况存在较大差异。南方日报记者在韩国彩电市场走访时发现,LG、三星两大巨头,在高端电视市场上拿出的“武器”分别是超大尺寸的OLED电视和8K量子点电视,双方“厮杀”正酣,用上了广告宣传、街坊调查等互相PK的手段,“战火”甚至蔓延至中国。

  与之相比,此次创维推低价策略的高端OLED电视,对标的却只是6000元左右的液晶电视。而对此,部分业内人士则坦言,OLED电视在中国不降价,不走性价比路线,很难真正大规模普及上量。

  “在今年下半年,每个月OLED都会探底,达到价格新低。”王志国称。

(责编:赵超、毕磊)